Реклама И Pr | Блог ЦНТИ "Прогресс"

В ЦНТИ «Прогресс» рассказали, как вести PR-деятельность бюджетно и эффективно

Со 2 по 6 декабря в ЦНТИ «Прогресс» прошел семинар «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат». Этот популярный курс регулярно проводится в нашем учебном центре с 2006 года. За это время обучение прошли около 300 специалистов по коммуникациям из ведущих предприятий России. Участники семинара научились:

Разрабатывать миссию, ценности, слоган компании;
Увеличивать стоимость бренда с помощью успешных PR-коммуникаций;
Сегментировать группы общественности и успешно работать с каждой из них;
Использовать современные и бюджетные инструменты интернет-продвижения;
Эффективно взаимодействовать со СМИ;
Проводить исследования, искать новые идеи для продвижения;
Формировать корпоративную культуру, совершенствовать внутриорганизационные коммуникации, используя инструменты внутреннего PR;
Оптимизировать работу по выпуску имиджевой полиграфии.

Теоретические модули сопровождались практическими занятиями. На мастер-классах участники семинара познакомились с принципами организации современной пресс-службы, актуальных методах и приемах работы со СМИ. Отдельное внимание было уделено технологиям написания эффективных PR-текстов. Что говорят участники о семинаре?

Алексахина Татьяна Алексеевна, руководитель PR-группы ООО «Молот-Оружие»: «Замечательное сервисное сопровождение, преподаватели высочайшего уровня и, что очень важно, имеющие не только богатые теоретические знания, но и практический опыт». Кляшева Александра Викторовна, специалист по взаимодействию со СМИ ООО «Молот-Оружие»: «Хорошая организация семинара, хочется побольше часов для занятий, все интересующие темы раскрыты».

Когда следующий семинар на эту тему? Очередной семинар «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат» пройдет в ЦНТИ «Прогресс» с 10 по 14 февраля 2014 года. Регистрация уже открыта!

Реализация и защита прав СМИ и журналистов. Новый семинар

Тонкости и противоречия существующего законодательства значительно осложняют работу отечественных СМИ. ЦНТИ «Прогресс» приглашает сотрудников редакций, журналистов на новый семинар, в рамках которого будут даны практические рекомендации по работе в рамках существующего правового поля:

«Правовое регулирование деятельности редакций СМИ и журналистов» (10 – 14 февраля, Санкт-Петербург)

Обучение поможет вам:

защитить авторские права от потенциального нарушения;
без опасений распространять информацию и с минимальными рисками комментировать ее;
осуществить юридически грамотный переход СМИ на контрактную систему госзакупок и торгов.
выстроить эффективную кадровую политику;
избежать конфликтов со штатными и внештатными работниками;
защитить трудовые права своих сотрудников, если эти права ущемляются в ходе выполнения редакционных заданий;
избежать ошибок в договорной работе.

Посмотрите подробную программу семинара >>> Лекторы семинара: Карклина Ольга Александровна, практикующий юрист, член Санкт-Петербургской городской коллегии адвокатов, сертифицированный преподаватель. Колосов Вадим Анатольевич, практикующий юрист, член Кафедры ЮНЕСКО по авторскому и другим отраслям права, автор портала kolosof.info. Специализация: авторское право, право в Интернет, право в работе СМИ, рекламное право. Кунах Татьяна Евгеньевна, практикующий адвокат, профессиональный медиатор, специалист в области трудового права. Шеховцева Екатерина Валерьевна, к.ю.н., советник налоговой службы III ранга. Условия участия: Стоимость семинара - 27 200 рублей. В стоимость входит: 5 дней обучения с выдачей удостоверения о краткосрочном повышении квалификации государственного образца, комплект информационных материалов, ежедневные обеды и кофе-брейки. Экскурсионная программа по Петербургу – в подарок каждому участнику! Как принять участие? Записаться на семинар можно на сайте ЦНТИ «Прогресс», по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или по электронной почте client@cntiprogress.ru

Какие инструменты B2B-маркетинга эффективны сегодня?

Маркетинговая стратегия современного предприятия, работающего на B2B-рынке, предполагает использование таких инструментов, как:

- Content marketing: работа с отраслевыми порталами, блогами, активность в социальных медиа, онлайн-видео и др.; - Direct marketing: почтовая и электронная рассылка и другие персональные контакты; - Event marketing: участие в отраслевых событиях, организация собственных мероприятий (в т.ч. онлайн), позиционирование компании как инициатора-эксперта в своей отрасли; - Новые PR-технологии: создание собственных площадок и ресурсов, сотрудничество со СМИ, корпоративные издания в электронном и традиционном формате.

Как применять их в продвижении вашего предприятия? Об этом расскажут эксперты B2B-маркетинга на семинаре в Санкт-Петербурге: «Продвижение товаров и услуг на промышленном рынке: формирование успешной программы маркетинга, PR и рекламы» (24-28 февраля)

Кто ведет семинар?

Занятия проводит: Муравьева Кристина Юрьевна, эксперт в области стратегических коммуникаций бренда, управляющий партнер коммуникационной компании "Business & Technologies Group", доцент кафедры рекламы и связей с общественностью РГПУ им. А.И. Герцена, имеет опыт работы с компаниями "VIACOM", "Газпром", "Космос Золото", "Герофарм", "Империя-Фарма" и другие специалисты-практики.

Преимущества семинаров ЦНТИ “Прогресс”:

Оптимальное сочетание теории и практики;
Комфортная деловая атмосфера, обмен опытом с коллегами и новые профессиональные знакомства;
Высочайший уровень сервиса, ежедневные обеды и кофе-брейки;
Культурная программа - в подарок каждому участнику!

Об организаторе:

Центр научно-технической информации «Прогресс» — лидер в области краткосрочного повышения квалификации с 1996 года. Мы предлагаем образовательные программы по 50 профессиональным направлениям: более 170 семинаров в месяц и 2000 семинаров в год. Обучение в ЦНТИ «Прогресс» прошли более 120 000 руководителей и специалистов различных отраслей.

Познакомиться с подробной программой и зарегистрироваться на семинар можно на сайте, по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или e-mail client@cntiprogress.ru

В ЦНТИ «Прогресс» прошел мастер-класс руководителя немецкого маркетингового агентства WOB

В конце октября в ЦНТИ «Прогресс» прошел мастер-класс «Бренд-стратегия. Практика успеха». Опытом в построении и продвижении сильных брендов поделился Франк Меркель - вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств Германии, директор и основатель компании WOB AG. Маркетинговое агентство WOB – признанные немецкие эксперты в сфере B2B-маркетинга. Компания реализовала много успешных проектов для лидеров мирового рынка, среди которых: Henkel, Hyundai, Lufthansa Cargo, Mercedes-Benz, T-System и другие. На мастер-классе были раскрыты следующие темы:

Построение бренд-стратегии. Составление карты идентичности бренда.

Систематическое развитие бренда.

Интегрированные бренд-коммуникации.

Продвижение бренда на рынке и внутри компании.

Нейромаркетинг. Теоретические знания участники мастер-класса закрепили на практическом занятии, где вместе с Франком Меркелем поработали над брендом Санкт-Петербурга. Много времени было уделено вопросам слушателей. Что говорят участники мастер-класса? Иванов Виктор Михайлович, стратег «Coruna Branding»:

«Великолепно. Очень душевно. Самое главное, что дан системный взгляд на B2B-брендинг. Позитивно, что семинар был проведен разнообразно: теория, практика, кейсы, дискуссии и т.п. Также важны неявные знания, которыми поделился Франк Меркель»

Ардзинба Гета Лютфиевна, руководитель отдела рекламы и внешних коммуникаций ЗАО «Аквафон-GSM»:

«Высочайший профессиональный уровень Мастера. Щедрость и открытость, доступность и готовность к диалогу! Системная подача информации, что является ключевым условием для семинаров такого рода»

Тарасов Михаил Александрович, начальник отдела рекламы ОАО АНК «Башнефть»:

«Уникальная возможность общения с представителем крупного международного агентства, новый опыт, дружественная манера ведения семинара»

Следующее мероприятие на тему брендинга пройдет в ЦНТИ «Прогресс» в феврале: Управление брендом Код 25670 | Cанкт-Петербург | 17-21 февраля5-дневный интенсивный курс! Подробная программа, условия участия и регистрация – на сайте.

Пациент – врач – Интернет: современные подходы к PR в медицине

Как сформировать доверительное отношение со стороны пациента? Как выстроить программу лояльности, чтобы она стимулировала клиента чаще обращаться в медицинскую организацию? Работа с репутационным капиталом – ключевая стратегия любой успешной медицинской организации. Петербургские эксперты поделятся наработками в области профилактического PR в здравоохранении, организации работ с целевыми группами и работы с аудиторией в интернет в рамках практического курса «Связи с общественностью в здравоохранении». В программе семинара:

Работа со СМИ: планирование коммуникаций, создание имиджа;
Разработка целевых программ, наглядной агитации;
Способы реагирования на критику; Работа с жалобами;
Специальные события внутреннего и внешнего PR (конференции, мастер-классы, встречи, фестивали, праздники, консультации);
Организация волонтерского движения

Смотрите подробную программу семинара на странице мероприятия Регистрируйтесь заранее, количество мест ограничено!

В чем успех корпоративных СМИ

Корпоративная пресса – эффективный канал как внешних, так и внутренних коммуникаций. Как и любое другое периодическое печатное издание, корпоративный журнал (газета) требует оригинальной концепции, внимательного подхода к макетированию и верстке, продуманного и привлекательного содержания. Необходимые навыки для успешного выпуска корпоративного издания получат слушатели семинара ЦНТИ «Прогресс»

«Корпоративные СМИ: задачи и решения» (9 – 13 декабря, Санкт-Петербург)

Участники семинара:

получат рекомендации экспертов по созданию и оптимизации корпоративных изданий своих предприятий;
самостоятельно создадут демо-выпуск отраслевого корпоративного издания;
вместе с руководителями медиацентра РИА Новости обсудят мультимедийные средства распространения информации;
посетят редакцию корпоративного СМИ и на круглом столе поговорят о находках и решениях в работе профессионалов корпоративной журналистики;
встретятся с членами жюри ежегодного конкурса корпоративных сайтов и обсудят возможности корпоративных СМИ в Интернет-пространстве;
вместе с ведущими специалистами Комитета по социальной политике Санкт-Петербурга подискутируют на тему присутствия социально значимой информации на страницах корпоративных СМИ.

Все слушатели семинара получат:

Комплект информационно-справочных материалов по тематике семинара.
Сертификат на информационное сотрудничество с медиацентром РИА Новости в Санкт-Петербурге.
Демоверсию мультимедийного представления корпоративного издания компании в интернете.

Занятия проводят: профессора кафедры журналистики СПбГУ; руководители PR-служб предприятий СПб; журналисты-практики.

Не забудьте привезти на семинар три выпуска корпоративных изданий своих компаний – в печатном виде и на электронном носителе. В рамках семинара будет проведена их экспертная оценка и даны рекомендации по их оптимизации. Получить дополнительную информацию и зарегистрироваться на семинар можно на сайте ЦНТИ «Прогресс», по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru

Как построить эффективную маркетинговую стратегию предприятия?

Digital-PR В условиях рыночной экономики невозможно добиться стабильности и успешного функционирования предприятия без четкого и эффективного планирования, постоянного сбора и аккумуляции информации как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях. Поэтому маркетинговая стратегия большинства предприятий приобретает комплексный характер, охватывает все направления деятельности и рассчитывается на долгосрочный период.

Как построить эффективную маркетинговую стратегию предприятия? ЦНТИ «Прогресс» приглашает руководителей предприятий и отделов маркетинга найти ответ на этот вопрос на семинаре-практикуме в Новосибирске

«Эффективная стратегия маркетинговой деятельности предприятия» (12 – 14 декабря)

Программа семинара построена на практических примерах российских компаний, проводится в доступной форме и направлена на повышение конкурентоспособности предприятий-участников, увеличение прибыли и освоение новых рынков.

Преимущества семинара:

Большой практический опыт лектора, особенно в крупных производственно-торговых холдингах.
Очень большое количество кейсов (как положительных, так и неудачных).
Творческая атмосфера на занятиях, вовлечение всех участников в активную работу.
Доступный и объемный раздаточный материал, а также индивидуальные рекомендации каждому участнику.
Возможность обменяться опытом с коллегами из разных регионов страны.
Комфортные условия проведения занятий, высокий уровень сервиса, ежедневные обеды и кофе-брейки.

Главные темы семинара:

Организация стратегического маркетингового планирования на предприятии. SWOT-анализ, 4 «P» маркетинга для вашего предприятия.
Маркетинговые исследования. Выбор вида исследования, проведение и анализ полученных данных.
Формирование торговой марки.
Брендинг, основные принципы и приёмы.
Реализация маркетинговой стратегии. Реклама и PR.
Интернет-технологии в маркетинговой деятельности.

Важно! Разбор каждой темы сопровождается практикумом.

Ведет семинар: Мышанский Андрей Алексеевич. Преподаватель с 15 летним практическим опытом работы. Руководитель направления Новосибирского агентства маркетинговых коммуникаций. Участвовал в разработке стратегий продвижения для Сибирской хлебной корпорации, Новосибирского хладокомбината, Новосибирской птицефабрики и других торговых марок. Являлся одним из разработчиков программ антикризисного реагирования, продвижения, PR, адаптации рекламных материалов таких компаний, как «Apple IMC Russia», ОАО «ВымпелКоммуникации», «General Motors», «Fujitsu Siemens» и др.

Посмотреть подробную программу и записаться на семинар можно на сайте ЦНТИ «Прогресс».

Контакты для связи: 8-800-333-88-44 (бесплатный звонок по России), client@cntiprogress.ru

Семинар «Рекламные инструменты, которые работают сегодня»

Реклама меняется постоянно. Огромную роль в этом играет стремительное развитие технических средств и распространение новых информационных технологий . Настоящему профессионалу, несомненно, важно оставаться в тренде, следить за инновациями в области рекламы и думать на шаг вперёд.

ЦНТИ «Прогресс» приглашает на семинар, который познакомит руководителей и специалистов отделов рекламы и маркетинга с самыми современными рекламными технологиями:

«Рекламные инструменты, которые работают сегодня. Позиционирование и продвижение компании» (9 – 13 декабря, Санкт-Петербург)

На семинаре вы научитесь:

правильно выбирать и использовать рекламные инструменты для продвижения на B2B и B2C рынках;
получать максимальную отдачу от любого вида рекламы: наружной, печатной, интернет-рекламы, участия в выставках;
использовать современные и нестандартные рекламные носители.

Основные темы семинара:

Планирование и подготовка рекламных кампаний:
- Проведение маркетингового аудита;
- Построение стратегии коммуникационной деятельности;
- Выбор рекламных инструментов;
- Медиапланирование и медиаметрия, оптимизация бюджета.
Рекламное изображение и рекламный текст: секреты эффективности, приемы привлечения внимания.
Эффектная печатная реклама: от визитки до журнала.
Реклама в Интернет:
- Оценка и повышение эффективности сайта компании;
- Баннерная и контекстная реклама: как работает и где размещать?
- SEO-продвижение: ваш сайт на первых позициях в Яндекс и Google.
- E-mail маркетинг.
- Вирусная реклама.
- Продвижение в социальных сетях.
Наружная реклама.
Нестандартные рекламные технологии и носители. Ambient-media: будущее рекламы. Креативное оформление BTL акций.
Выставки: как достичь успеха?

Программа построена на эффективном сочетании теоретического материала с практическими занятиями, разбором кейсов и ошибок, консультациями экспертов. В семинаре принимают участие ведущие эксперты петербургского рынка рекламы. Подробная информация и регистрация на семинар - на сайте ЦНТИ «Прогресс», по телефону 8-800-333-88-44 (бесплатный звонок по России) или электронной почте client@cntiprogress.ru

Семинар для руководителей редакций печатных СМИ

Рынок печатной прессы испытывает большие трудности по всему миру, в т.ч. и в России. Проблемы с распространением, падение продаж рекламных площадей, конкуренция с новыми медиа – все это ставит перед руководителями печатных СМИ новые непростые задачи. «Мы [печатные издания] или готовимся к самоубийству, и тогда везде и всегда говорим о смерти печатных СМИ, или осуществляем преобразования в нашей отрасли, и тогда занимаемся строительством. В медиаиндустрии мы обязаны создавать инновации», говорит директор Центра журнальных инноваций факультета журналистики Университета Миссисипи Самир Хусни. ЦНТИ «Прогресс» предлагает редакторам печатных изданий пойти вторым путем и вместе с экспертами петербургских СМИ найти решение существующих проблем на семинаре

«Организация работы редакции» (9 – 13 декабря)

Участники семинара узнают:

как сделать издание более востребованным;

как увеличить продажи рекламных площадей;

как завоевать новые рынки сбыта;

как превратить Интернет из конкурента в союзника, используя возможности электронной версии издания и потенциал социальных сетей;

как модернизировать визуальный образ газеты/журнала при помощи дизайна, верстки и более эффективной работы с фотоматериалами и инфографикой.

Автор программы - Ким М.Н., зав. кафедрой массовых коммуникаций Северо-Западного института Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, доктор филологических наук, профессор. В работе семинара принимают участие представители печатных СМИ Санкт-Петербурга, преподаватели профильных вузов, юристы, маркетологи, дизайнеры. В рамках семинара запланированы:

тренинг по техникам эффективного руководства редакцией,
юридическая консультация по правовому обеспечению деятельности СМИ;
практические занятия по компьютерному дизайну, верстке и инфографике;
деловая игра "Моделирование издания относительно читательских интересов".

Получить подробную информацию и зарегистрироваться на семинар можно на сайте ЦНТИ «Прогресс», по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или по электронной почте client@cntiprogress.ru

Семинары для PR-специалистов в декабре 2013 года

Знание основ продвижения в Интернет – обязательное требование к успешному кандидату на должность PR-специалиста. И это неудивительно – информационные технологии значительно упрощают работу PR-службы и, что немаловажно, позволяют существенно уменьшить бюджет на продвижение. Какие возможности предлагает Интернет современному PR-менеджеру? Об этом пойдет речь на семинаре ЦНТИ «Прогресс»

«Информационно-коммуникативные технологии в продвижении компаний» (16 – 20 декабря, Санкт-Петербург)

Семинар даст ответы на вопросы:

Как работает система глобальной информационной сети Интернет в вашей отрасли?
Как применять информационные технологии для продвижения вашей компании?
Чем отличается информация, предназначенная для онлайн и оффлайн коммуникации?

Главные темы:

Современные информационные технологии в работе PR-специалиста:

Видео-инсталляции, шоу, интернет-события. Развитие СGM (Consumer Generated Media).
Мобильные сети: традиционные и новые способы коммуникации для специалиста по связям с общественностью.
Что такое Web 3.0. и почему переход на новые стандарты так важен для вашей отрасли и для развития pr-стратегии компании.

Проектирование, и почему PR-специалист компании должен знать его основы.
SMO (Social media optimization). Модели работы с социальными сетями.
Создание и продвижение корпоративного и внутрикорпоративного сайтов. Организация понятного интерфейса, запоминающегося дизайна и безупречного контента.
Правила написания и размещения материалов, работа с целевой аудиторией в Интернет.
Стратегии работы с поисковыми системами (Search engine optimization).

Также обратите внимание на семинар: «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат» (2 – 6 декабря, Санкт-Петербург) Комплексный курс, который поможет оптимизировать PR-деятельность вашей компании. В программе: Внешний и внутренний PR; новые методы работы со СМИ, партнерами, инвесторами, органами власти; PR в Интернет и многое другое. Подробнее