Реклама И Pr | Блог ЦНТИ "Прогресс"

5 трендов в новостной журналистике

tips-til-pressemeddelelser-med-gennemslagskraft

Специалисты одной из крупнейших в мире коммуникационных компаний Oriella PR Network в своем ежегодном исследовании проанализировали способы сбора и публикации новостей, которыми пользовались журналисты из 15 стран мира (в т.ч. из России) в уходящем году. Были выявлены 5 основных тенденций:

Читатели стали больше доверять «народным корреспондентам». А вот политики, PR-менеджеры и маркетологи были признаны самыми ненадежными источниками.
Доля информагентств, которые имеют свои мобильные приложения, выросла вдвое. При этом 40% информагентств используют их для получения прибыли, продавая платную подписку на электронные версии издания.
33% медиаагентств предпочитают опубликовать новость на своем сайте сразу после ее появления, не дожидаясь выхода печатного издания.
Настоящее журналистики – инфографика, будущее – «интерактивная графика».
Значительно возросло использование в журналистике социальных медиа. Так, 51% журналистов готовят новостные сюжеты на основе информации из знакомых микроблогов (Twitter и подобные).

Какие новые стандарты журналистики успешно применяют ведущие российские издания? Как поднять эффективность работы вашего новостного отдела на новый уровень? Об этом пойдет речь на семинаре ЦНТИ «Прогресс»

«Как делать новости» (2 – 6 декабря, Санкт-Петербург)

Также на семинаре:

Современные критерии отбора новостей;
Инфографика как эффективный способ подачи информации;
Актуальная жанровая палитра новостной журналистики;
Эволюция традиционных СМИ в мультимедийные. Использование интернет-технологий в работе журналиста.

В рамках семинара слушателей ждут лекции и мастер-классы от ведущих специалистов петербургского медиарынка, а также практическое занятие в редакции издательства «Деловой Петербург». Интервью с участницей одного из прошлых семинаров: Обратите внимание: семинар также пройдет в феврале и мае 2014 года. Выбирайте удобные даты и записывайтесь! Получить подробную информацию и зарегистрироваться можно на сайте ЦНТИ «Прогресс», по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru

Как создавать позитивный имидж органов власти. Рекомендации для сотрудников пресс-служб

portfolio-small-2 Пресс-службы органов власти сегодня являются одним из основных инструментов в реализации информационной политики государства. Они информируют граждан о работе власти, таким образом, их деятельность во многом определяет степень доверия населения властным органам.

При взаимодействии органов власти и общественности в России используются различные каналы массовой коммуникации, включая прессу, радио, телевидение, сеть Интернет, а также личное взаимодействие на специальных мероприятиях. Чтобы быть в курсе современных тенденций информационного общества и вести работу максимально эффективно, специалистам пресс-службы необходимо широкое и разностороннее образование и постоянное повышение квалификации.

ЦНТИ «Прогресс» представляет курс, направленный на отработку навыков и получение знаний, необходимых для деятельности пресс-службы в органах власти и государственных учреждениях.

18-22 ноября 2013 года

Семинар «Пресс-служба: технологии создания позитивного имиджа органов власти»

Программа разработана специально для руководителей и специалистов пресс-служб и отделов по работе со средствами массовой информации и связям с общественностью государственных и муниципальных органов власти. Основные темы:

формы, средства и особенности взаимодействия органов власти и госучреждений со СМИ;
специфика подачи материала в сети Интернет, сайт и блог как PR-инструмент создания и поддержания позитивного имиджа;
особенности подготовки должностных лиц к публичным выступлениям: поведение, речь, имидж, контакт с аудиторией;
технологии формирования общественного мнения и так далее.

Кроме теоретической части, формат семинара включает насыщенные практические занятия:

подготовку необходимых материалов для работы со СМИ (пресс-релизов, информационного бюллетеня, информационного письма, фактической справки, объявления, меморандума, заявления для прессы, опровержения, поздравления, обзорных статей, интервью, пресс-кита);
тонкости применения технологий антикризисного PR, моделирование и разработку проектов антикризисных действий для разных ситуаций;
видео-тренинг «Интервью на телевидении» с анализом отснятого материала и рекомендациями: что видят и слышат журналисты; как отвечать на «неудобные» вопросы; поведение перед фото- и видеокамерой и так далее.
Тренинг «Спичрайтинг». Анализ контекста и цели речи. Подготовка и структурирование основных тезисов речи. Эффективные доказательства и примеры. Языковые приемы для более образной речи.

Заявки на участие в семинаре принимаются онлайн на странице курса, по бесплатному многоканальному телефону Службы 8 800 333 88 44 и по электронной почте: client@cntiprogress.ru.

Эффективная пресс-служба: семинар в Новосибирске

Новосибирский филиал ЦНТИ «Прогресс» приглашает руководителей и специалистов пресс-центров, пресс-служб, отделов по связям с общественностью на семинар

«Пресс-служба современной организации» (18 – 20 ноября, Новосибирск)

Основные темы:

Работа со СМИ. Обеспечение максимального объема публикаций в печатных изданиях, присутствия в радио- и телеэфире. Написание эффективных пресс-релизов. Организация пресс-мероприятий.
Интернет-технологии в деятельности пресс-службы: создание и развитие корпоративного интернет-представительства, повышение эффективности сайта компании, ведение блога, работа в социальных сетях.
Корпоративные СМИ: от идеи до печати.
Антикризисное реагирование. Проработка кризис-кейсов.
GR-коммуникации: взаимодействие с органами власти, лоббирование.
Работа с общественными и некоммерческими организациями, обращениями граждан.

Преимущества семинара:

Более 50% времени семинара занимают практические занятия: отработка конкретных задач, разбор кейсов (как удачных, так и неудачных);
Индивидуальная консультация с лектором – ведущим специалистом-практиком региона;
Комфортная творческая атмосфера на занятиях, вовлечение всех участников в работу;
Объемный раздаточный материал;
В рамках семинара запланированы посещение крупного PR-агентства Новосибирска и круглый стол. Уникальная возможность познакомиться с успешным опытом коллег!

Кто ведет семинар? Мышанский Андрей Алексеевич. Руководитель направления PR-разработок Новосибирского агентства маркетинговых коммуникаций. Преподаватель с 15 летним практическим опытом работы. Являлся одним из разработчиков программ антикризисного реагирования, продвижения, PR, адаптации рекламных материалов таких компаний, как «Apple IMC Russia», ОАО «ВымпелКоммуникации», «General Motors», «Fujitsu Siemens» и др.
Узнайте подробности и запишитесь на семинар на сайте ЦНТИ «Прогресс», по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или по электронной почте client@cntiprogress.ru

Реклама для пациента: важные нюансы медицинского маркетинга

Врачи в Древнем Китае, которые обслуживали знатных граждан, получали жалование, пока их пациенты были здоровы. То есть оплачивалось собственно состояние здоровья пациента. В современно мире врач получает заработную плату исходя количества оказанных медицинских услуг. Любая медицинская организация заинтересована в притоке новых пациентов для увеличения дохода. Но чем заинтересовать целевую аудиторию и увеличить количество лояльных клиентов? Как создать положительную репутацию медицинской организации и специалистов?

Узнайте ответы на эти и многие другие вопросы в рамках практических семинаров в ЦНТИ «Прогресс»:

Семинар «Как привлечь пациентов и повысить доход от платных медицинских услуг»

Авторский курс Ануфриева Сергея: его многолетний опыт работы в медицинских организациях Санкт-Петербурга в направлении становления и повышения конкурентоспособности клиник бесценен и он готов поделится им с вами! Что будет в программе: современный пациент и клиника: оправдываем ожидания друг друга. Изучаем конкурентов: постоянно и пристально. Рекламные инструменты, которые работают здесь и сейчас. Сервис-менеджмент: о нем все говорят, но как его внедрять? Новые функции сотрудников, которые они еще не осознали.

Семинар «Связи с общественностью в здравоохранении»

Пациент в России становится все более разборчивым и требовательным. Вооруженный Интернетом и отзывами, он с высокой степенью предубеждения относится к рекламным сообщениям. Настало время применения специфических PR-технологий в сфере здравоохранения. Предлагаем вам специальный курс по формированию доверительного отношения и лояльности клиента к медицинской организации.

Количество участников ограничено. Зарегистрируйтесь заранее на сайте организатора или по телефону 8-800-333-88-44, звонок по России бесплатный.

PR на службе бизнеса: сокращаем затраты, увеличиваем эффективность

Грамотно организованная и проведенная PR-кампания приносит реальную практическую пользу и открывает новые возможности для Вашего бизнеса. Как эффективно использовать новейшие PR-технологии для поддержания позитивного имиджа и увеличения конкурентоспособности предприятия? Приглашаем Вас обсудить этот вопрос с ведущими экспертами рынка на семинаре

"Современный PR в бизнесе: как делать это профессионально, бюджетно, эффективно" (11 ноября — 15 ноября, Санкт-Петербург)

Став участником нашего семинара, вы узнаете:

Как планировать и проводить PR-кампании: от составления бюджета до анализа эффективности;
Как выстраивать отношения с органами власти, инвесторами;
Как повысить лояльность и доверие к вашей компании (к товарам и услугам) в сознании потребителя.

Обратите внимание! В программе семинара:

PR в Интернете:
- Инструменты и методики Social Media Marketing - разработка стратегии, создание концепции, виды и типы коммуникаций;
- Media Relations. Новые СМИ. Корпоративный блог. Блог первого лица. Секреты попадания на страницы онлайн-прессы. Правила написания PR-материалов для онлайн-СМИ.
- Управление репутацией онлайн.
Взаимодействие со СМИ: искусство профессионального диалога.
Создание специальных событий: качественная практика и креатив.
Внутрикорпоративный PR как средство поддержания позитивного имиджа компании.
Информационный и репутационный кризис: анализ вероятных причин и профилактические приемы.
Круглый стол по обмену опытом.

Подробная программа

Медицинский PR без затрат: все пациенты ваши

А нет ли новых отзывов о вашем медицинском учреждении и о коллегах-врачах здесь или здесь? Порталы, собирающие впечатления пациентов, множатся каждый день. И это не удивительно. Сегодня все хотят попасть на примём только к «проверенному хорошему доктору», и чаще всего идут его искать на просторы интернета или просят совета у друзей.

А как сделать, чтобы о вашей медицинской организации оставляли отличные отзывы, как привлечь новых пациентов, да еще реализовать это с минимальными финансовыми затратами? Уникальный курс «Связи с общественностью в здравоохранении» собрал лучший опыт организаций Петербурга. В семинаре примут участие представители медицинского центра, рекламного агентства, санаторно-курортного учреждения. Они дадут конкретные рекомендации, какие инструменты PR можно и нужно использовать для повышения доверия в глазах пациентов. В программе:

Имидж медицинской организации: как создать и укрепить?
Как врачу научиться «пиарить» себя?
Сайт медицинской организации: примеры удачные и неудачные
Взаимодействие с интернет-порталами: максимум отдачи, минимум вложений
Музей медицинской организации: история работает на результат
Газета медицинской организации: новые возможности
Зачем врачам писать статьи и как с их помощью привлекать пациентов?

Как превратить Ваши товары в бестселлеры?

Совет от Сергея Лищука, лектора ЦНТИ «Прогресс». Бизнес - это всегда разговор про будущее, и именно маркетинг как инструмент бизнеса обязан иметь прогноз развития ситуации на 1 год, на 5 лет. Как изменится Потребитель? Какие факторы будут менять его выбор? Какие процессы будут нарастать, а какие затухать? Имейте свой прогноз развития рынка, формируйте стратегию работы и преследуйте дальние цели в своей работе и Вы увидите, что Ваш продукт со временем становится все лучше и лучше, что конкуренты начинают копировать Вас, подражать. Как «заглянуть в будущее» и сделать свой продукт одним из лучших? Как эффективно вывести продукт на рынок без обращения в дорогостоящие бренд-агентства? Узнайте больше практических рекомендаций на мастер-классе Сергея Лищука «Технология создания уникальных товаров. Как превратить свои товары в бестселлеры» (28 сентября, Санкт-Петербург). Ведущий семинара: Лищук Сергей, специалист-практик с более чем 20-тилетним стажем работы в индустрии FMCG, директор по маркетингу ГК «Русагро».

«Глубокая проработка всего процесса и подробный разбор каждой задачи – интересно, практично, применимо в работе».
«Реальный и вдохновляющий пример того, как маркетинговые решения и идеи творят чудеса!»

- именно так описывают участники этот мастер-класс Сергея Лищука. Обратите Ваше внимание также на семинар «Создание, вывод на рынок и продвижение новых продуктов и услуг», (24 - 27 сентября 2013 / Санкт-Петербург) При участии в двух мероприятиях стоимость составит 35 400 рублей вместо 41 890 рублей (скидка 15%). Задайте интересующие Вас вопросы по email: client@cntiprogress.ru или в Службе записи 8 (800) 333-88-44 (многоканальный).

Востребованный продукт. Как развить торговую марку до уровня бренда?

Как понять, какой продукт нужен рынку. Как вывести его на рынок.
Как развить торговую марку до уровня бренда. Как создать бестселлер.

ЦНТИ «Прогресс» приглашает Вас на семинар и мастер-класс: Семинар «Создание, вывод на рынок и продвижение новых продуктов и услуг», 24 - 27 сентября 2013 / Санкт-Петербург. Ведущая - Махотина Юлия, бизнес-тренер, директор по бизнес-развитию маркетингового агентства.

Мастер-класс «Технология создания уникальных товаров. Как превратить свои товары в бестселлеры», 28 сентября 2013 / Санкт-Петербург. Ведущий - Лищук Сергей, специалист-практик с более чем 20-тилетним стажем работы в индустрии FMCG, директор по маркетингу ГК «Русагро».

ВНИМАНИЕ! При участии в двух мероприятиях стоимость составит 35 400 рублей вместо 41 890 рублей (скидка 15%). Задайте интересующие Вас вопросы по email client@cntiprogress.ru или в Службе записи 8 (800) 333-88-44 (многоканальный).

Медицинский бизнес: кому не нужны дополнительные клиенты?

Планирование комплекса маркетинговых мероприятий становится первостепенной задачей для руководителя успешной медицинской организации. Комплексный взгляд на проблемы продвижения клиники в современных условиях предлагают получить эксперты ЦНТИ «Прогресс» в рамках ближайших практических курсов. Коммерческие технологии с каждым годом все больше проникают в сферу медицины. Этот объективный процесс носит поступательный и необратимый характер. Клиники различных форм собственности осознают необходимость применения маркетинговых инструментов для притока новых клиентов и обеспечения финансовой стабильности организации. Однако по оценкам специалистов лишь 15% клиник имеют в штате маркетолога, а самостоятельный отдел рекламы есть менее чем у 8% медицинских организаций в России. Вследствие этого рекламные кампании клиник зачастую носят неструктурированный, импульсивный характер и не приносят желаемого результата. Осознавая эту проблему, учебный центр «Прогресс» разработал ряд программ, призванных помочь руководителям и специалистам медицинских учреждений максимально эффективно использовать рекламный бюджет для привлечения пациентов и повышения рентабельности организации. В результате обучения участники семинаров получат ответы на вопросы:

Как конкурировать с крупными медицинскими центрами даже при ограниченном количестве средств на рекламу?
Как укрепить имидж клиники и повысить лояльность пациентов?
Какая реклама действительно эффективна для конкретной медицинской организации?

Программы семинаров учитывают специфические особенности медицинского рынка и насыщены практическими рекомендациями, а также мастер-классами и кейсами. Ближайшие мероприятия состоятся в Москве и в Санкт-Петербурге:

10-13 сентября, «Маркетинг и продажи медицинских услуг»

23-27 сентября, «Связи с общественностью в здравоохранении»

22-25 октября, «Как привлечь пациентов и повысить доход от платных медицинских услуг»

Для участия необходима предварительная регистрация на сайте организатора ЦНТИ «Прогресс» или по телефону 8-800-333-88-44 (звонок по России бесплатный).

Более 50% PR-стратегий российских предприятий неэффективны

Такие данные приводит коммуникационная компания Event Management Group. Годовой отчет, участие в конференциях, публикации в отраслевых и изредка в деловых изданиях - вот обычный набор PR-инструментов типичного российского предприятия. Ну и конечно, - сайт. Редко обновляющийся и не выполняющий никаких полезных функций. Между тем, чем крупнее предприятие - тем под более пристальным вниманием прессы и общественности оно находится. Значит, создание стабильного положительного имиджа является важнейшей составляющей в борьбе за внимание потребителя, инвестора, кредитора. Ваша PR-служба справляется с этой задачей? Приглашаем руководителей и сотрудников пресс-служб, отделов PR познакомиться с современными, а главное - эффективными, PR-технологиями на семинаре

“PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат” (14 - 18 октября, Санкт-Петербург)

Посетив семинар, вы научитесь:

планировать и организовывать работу PR-службы как в коммерческом, так и в государственном секторе;
использовать современные приемы и методы в работе со СМИ;
проводить эффективные PR-компании в Интернете с минимальным бюджетом при помощи SEO, контекстной и медийной рекламы, Media Relations;
поддерживать здоровый коммуникативный климат внутри организации, используя инструменты внутреннего PR;

В процессе обучения используются как лекционные формы, так и тренинговые занятия в интерактивной форме, применяются деловые игры, дискуссии и мозговые штурмы. Программа предусматривает совместный разбор конкретных ситуаций, предложенных участниками семинара. Планируется посещение коммуникационного агентства (по желанию). Чтобы узнать больше:

посмотрите подробную программу семинара;
прочтите отзывы о семинаре;
посмотрите видеоинтервью с участником прошлого семинара;
задайте свои вопросы по бесплатному телефону 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru

Записаться на семинар на сайте ЦНТИ “Прогресс” >>>