Рубрика: СМИ и Интернет

Как организовать деятельность пресс-службы?

Пресс-служба создается как один из частей механизма по управлению деятельностью компании и продвижению ее продукции на рынке.
Пресс-служба создается как один из частей механизма по управлению деятельностью компании и продвижению ее продукции на рынке.
Что такое пресс-служба сегодня? В чем ее функции? Как организовать пресс-службу и зачем она нужна? Все эти вопросы рано или поздно всплывают у руководителя, задумавшего создать пресс-службу, чтобы сформировать верный имидж компании и создать ей грамотную репутацию. Однако формирование пресс-службы - вопрос непростой, требующий учета многих аспектов. Во-первых при организации пресс-службы нужно четко определить, для каких целей она формируется, какие задачи будет выполнять и в какой степени будет участвовать в развитии компании. Во-вторых, необходимо учитывать и то, что пресс-служба создается как один из частей механизма по управлению деятельностью компании и продвижению ее продукции на рынке. В-третьих, необходимо сопоставить масштабы деятельности организации и организационной структуру и структуру создаваемой пресс-службы. Ведь некоторые организации создают пресс-службу исключительно под определенный проект, другие же придают ей более значительные функции, готовы к ее развитию по мере того, как пресс-служба будет помогать развитию фирмы или организации и укреплению ее имиджа. Читать далее Как организовать деятельность пресс-службы?

С Новым 2010 годом!

ЦНТИ "Прогресс" поздравляет с Новым 2010 годом!
ЦНТИ "Прогресс" поздравляет с Новым 2010 годом!
Дорогие читатели блога нашей компании! От всей души поздравляем вас с Новым 2010-м годом! Пусть он принесет вам удачу в ваших делах, радость в личных отношениях, благополучие в семейной жизни, успех в карьере. Пережит непростой в экономическом плане и богатый на катаклизмы 2009 год. Наступающий год обязательно будет лучше! Мы желаем вам обрести финансовое благополучие и душевное спокойствие. Пусть будут здоровы и счастливы ваши родные и близкие. Учитесь, развивайтесь, творите - и мир вокруг вас станет радостнее, и жизнь - ярче и гармоничнее! А мы рады помочь вам в освоении новых знаний и навыков, укреплении того, что уже усвоено в профессиональном плане. Приезжайте в Санкт-Петербург, Москву и Новосибирск на наши семинары! Вас ждет насыщенная программа, специалисты-практики расскажут о применении своих программ на деле. Вы посетите предприятия и организации, работающие по вашему профилю, а также обязательно поприсутствуете на наших великолепных экскурсиях по городу в сопровождении профессиональных экскурсоводов. Удачи вам и счастья! До встречи в Новом году!

PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат

Эффективная пиар-компания должна продолжаться после того, как она закончилась.
Эффективная пиар-компания должна продолжаться после того, как она закончилась.
Эффективный PR - это целенаправленная, системная и осмысленная коммуникативная политика, направленная на субъекта PR и ситуации, а также рассчитана на резонанс в целевой аудитории. Проще говоря, чтобы PR был эффективен, необходимо, во-первых, точно знать, что вы хотите сказать. Во-вторых, нужно найти форму для этого сообщения, адекватную и его смыслу, и субъекту, о котором в нем идет речь, и аудитории, к которой вы обращаетесь. И наконец, необходимо вызвать у этой аудитории отклик, соответствовать ее интересам, чтобы ваша исходная коммуникация породила новые коммуникации. Эффективная пиар-компания должна продолжаться после того, как она закончилась. Главное условие успеха пиар-компании - вовремя принимать нужные решения. Хорошая пиар-компания - это та, которую не замечают. Правильная пиар-компания должна носить системный характер. Инициируемая коммуникация должна быть осмысленной. Читать далее PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат

Семинары о рекламе: нужны ли они в кризис?

На наших семинарах вам помогут понять, какой рекламный инструмент выбрать.
На наших семинарах вам помогут понять, какой рекламный инструмент выбрать.
Вопросы Ирине Даниловой, руководителю направления «Менеджмент, реклама, маркетинг» задает Александр Андреев, директор по маркетингу ЦНТИ «Прогресс».
 - Ирина, как показывает практика, в период кризиса компании сокращают прежде всего затраты на рекламу. Однако в начале декабря вы проводите семинар, целиком и полностью посвященный рекламе. Кризис закончился? - Когда закончится ли кризис - вопрос, актуальный для всех и, боюсь, однозначного ответа на него нет. Другой вопрос: следует ли сокращать рекламный бюджет во время кризиса? Ведь именно тогда, когда продажи падают, нужно тратить больше усилий (и средств) на их поддержание. Возможно, именно тогда, когда все сокращают рекламное присутствие, появляется шанс достучаться до целевой аудитории. Эти выводы подтверждает и динамика развития рынка рекламы: кризис еще не закончился, а рекламный рынок уже стабилизировался, некоторые его сегменты даже показали рост. Реклама доказала свою полезность. Но при этом возросли требования и к ее эффективности. Компании поняли необходимость объективной оценки результатов рекламной активности и, соответственно, возросли требования к специалисту по рекламе. Читать далее Семинары о рекламе: нужны ли они в кризис?

Телевизионная редакция и продюсирование новостей: особенности работы в регионах

С 17 по 21 декабря 2009 года с Санкт-Петербурге ЦНТИ «Прогресс» проводит семинар «Структура современной телевизионной редакции и продюсирование новостных выпусков в региональной телекомпании».
С 17 по 21 декабря 2009 года с Санкт-Петербурге ЦНТИ «Прогресс» проводит семинар «Структура современной телевизионной редакции и продюсирование новостных выпусков в региональной телекомпании».
Современная телевизионная редакция - это содружество профессионалов, журналистов, редакторов, сценаристов, техников и т.д. и т.п., объединенных общей целью, общими идеями. Без такой сплоченности и умения работать в команде редакции в полном смысле этого слова существовать не может. С 17 по 21 декабря 2009 года с Санкт-Петербурге ЦНТИ «Прогресс» проводит семинар «Структура современной телевизионной редакции и продюсирование новостных выпусков в региональной телекомпании» для продюсеров, руководителей новостных редакций, руководителей телеканалов. На семинаре будет вестись речь о структуре современной телевизионной редакции, горизонтальных и вертикальных связях в ней, новых профессиях в телевизионной журналистике. Лекторы расскажут, как правильно проводить сбор и обработку информации, проверку ее достоверности, как создавать и структурировать информационные базы. Читать далее Телевизионная редакция и продюсирование новостей: особенности работы в регионах

Как сегодня делать новости?

ЦНТИ «Прогресс» проводит с 21 по 25 декабря 2009 года семинар «Новости сегодня: актуальные проблемы новостных СМИ» в Санкт-Петербурге.
ЦНТИ «Прогресс» проводит с 21 по 25 декабря 2009 года семинар «Новости сегодня: актуальные проблемы новостных СМИ» в Санкт-Петербурге.
Три главных кита работы новостных СМИ: оперативность, актуальность, неординарность подачи. Но и саму новость надо откуда-то взять. Ведь все новостные СМИ - целый поток конкурентов - питается, как правило, из одних и тех же новостных источников, через которые проходит основная масса информации. И эти источники зачастую совершенно не понимают, насколько важна оперативность подачи для СМИ. Еще один камень преткновения - пресловутый Интернет. Ведь именно он и есть основное хранилище свежих новостей. Но как понять: не запустили ли электронные СМИ утку? Как проверить достоверность информации и выбрать именно ту новость, что еще не успели передать из уст в уста, переложить и переврать? Здесь возникает еще одна проблема: как, пользуясь одним и тем же с другими СМИ новостным источником, не стать плагиатором и соблюсти закон? Читать далее Как сегодня делать новости?

Автор, сценарист, редактор: главные люди за кадром

В декабре в ЦНТИ "Прогресс" проходит семинар "Автор, редактор, сценарист на ТВ"
В декабре ЦНТИ "Прогресс" проводит семинар "Автор, редактор, сценарист на ТВ"
Конкуренция между телеканалами в наше время огромна. Повысить рейтинг передачи или канала, поднять ее на уровень выше или сделать оригинальной и неповторимой - вот основная задача редактора, сценариста. Как многое зависит от этих людей, от их необычных идей в работе телевизионной команды! Идеи витают в воздухе. Многие, очень многие из них уже реализованы и успешно (или не слишком) показываются на экранах телевизоров. Оригинальное и креативное приходит не всегда и не сразу. И для того, чтобы такая тема возникла, необходимо не только умение фантазировать, но и профессионализм, базис, на котором родится идея. Читать далее Автор, сценарист, редактор: главные люди за кадром

Интересные факты об Интернете

Слово SPAM появилось в 1936 году.
Слово SPAM появилось в 1936 году.
*** Домен .tv, в котором любят регистрироваться сайты телеканалов, это не общий домен наподобие .com или .org. Изначально он достался маленькому государству Тувалу, которое расположено в Океании. Правительство Тувалу решило продать права на домен и теперь получает за право его использования больше 2 миллионов долларов в год, что составляет примерно десятую часть всех доходов этого государства. *** Слово SPAM появилось в 1936 году - под такой маркой американская компания выпустила острые мясные консервы («SPiced hAM»). Чтобы сбыть их запасы не первой свежести после второй мировой войны, была проведена массированная рекламная кампания, ставшая эталоном назойливости после скетча труппы «Монти Пайтон». В 1986 году в конференциях Usenet появилось множество одинаковых сообщений от некоего Дэйва Родеса, который рекламировал новую финансовую пирамиду. Кто-то провёл аналогию между такой рассылкой и консервами, и с тех пор слово спам закрепилось в новом значении. Читать далее Интересные факты об Интернете

PR и СМИ: как выстроить эффективное сотрудничество

Именно СМИ выступают посредниками между заказчиком на PR-услуги и потребителем.
Именно СМИ выступают посредниками между заказчиком на PR-услуги и потребителем.
Кто работал в сфере PR, не может не знать, как зачастую сложно найти общий язык с журналистом и завоевать доверие у средств массовой информации. И это несмотря на то, что по сути журналисты и пиарщики делят общее информационное пространство. К тому же часто пиарщики - это бывшие журналисты, а журналисты нередко занимаются пиаром, зарабатывая средства к существованию изданий. А что на самом деле? Именно СМИ выступают посредниками между заказчиком на PR-услуги и потребителем. Именно СМИ являются тем важнейшим звеном, которое в конечном итоге оказывает влияние на общественное мнение. СМИ являются посредником между фирмой или персоной, строящей свой имидж, стремящейся к поддержанию своей репутации, и потребителем. Фактически СМИ - исполнители определенного заказа, востребованного с двух сторон. Следовательно, СМИ определяют достижение конечной цели любого PR-заказа - они завоевывают общественное мнение, делая его союзником фирмы или персоны. Читать далее PR и СМИ: как выстроить эффективное сотрудничество

Интернет и авторские права: симбиоз или антагонизм?

Как не нарушить авторских прав в Интернете?
Как не нарушить авторских прав в Интернете?
Нужно ли "сетевое" законодательство?

К Неделе права в блоге ЦНТИ "Прогресс"

На начальном этапе развития Интернета большинство придерживалось позиции о невозможности распространения действующих норм на правоотношения, возникающие в цифровых сетях. Как следствие этого, началась подготовка законопроектов, посвященных специальному регулированию правоотношений, возникающих в сетевом пространстве, в частности проект Закона о регулировании российской части Интернета. Однако большинство юристов на сегодняшний день полагают, что действующее законодательство вполне в состоянии адекватно регулировать хотя бы некоторые сферы взаимоотношений, возникающих в сети. Рассмотрим это на примере авторского права. Читать далее Интернет и авторские права: симбиоз или антагонизм?