Вопросы Ирине Даниловой, руководителю направления «Менеджмент, реклама, маркетинг» задает Александр Андреев, директор по маркетингу ЦНТИ «Прогресс».
- Ирина, как показывает практика, в период кризиса компании сокращают прежде всего затраты на рекламу. Однако в начале декабря вы проводите семинар, целиком и полностью посвященный рекламе. Кризис закончился?
- Когда закончится ли кризис - вопрос, актуальный для всех и, боюсь, однозначного ответа на него нет. Другой вопрос: следует ли сокращать рекламный бюджет во время кризиса? Ведь именно тогда, когда продажи падают, нужно тратить больше усилий (и средств) на их поддержание. Возможно, именно тогда, когда все сокращают рекламное присутствие, появляется шанс достучаться до целевой аудитории. Эти выводы подтверждает и динамика развития рынка рекламы: кризис еще не закончился, а рекламный рынок уже стабилизировался, некоторые его сегменты даже показали рост. Реклама доказала свою полезность. Но при этом возросли требования и к ее эффективности. Компании поняли необходимость объективной оценки результатов рекламной активности и, соответственно, возросли требования к специалисту по рекламе.
Читать далее Семинары о рекламе: нужны ли они в кризис?