Метка: позиционирование бренда

Бренд-стратегия. Практика успеха.

Уникальный мастер-класс от Франка Меркеля!

Рынок брендинга в России еще молод и неопытен. Действительно хороших специалистов мало, а тех, кто может научить - еще меньше.
Хотите пройти обучение у ведущего европейского специалиста?

ЦНТИ “Прогресс” приглашает вас на уникальный мастер-класс Франка Меркеля

“БРЕНД-СТРАТЕГИЯ. ПРАКТИКА УСПЕХА” 

(29 - 30 октября 2013, Санкт-Петербург)

Франк Меркель - вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств Германии, директор и основатель компании WOB AG - крупнейшего европейского маркетингового агентства. Клиенты WOB AG - лидеры мирового рынка, среди которых: Henkel, Hyundai, Lufthansa Cargo, Mercedes-Benz, T-System и другие. Мастер-класс разработан для руководителей компаний, креативных директоров, бренд-менеджеров, специалистов по коммуникациям. Цель мастер-класса: под руководством опытного профессионала оценить конкурентноспособность бренда своего предприятия; научиться использовать скрытые ресурсы бренда для достижения стратегического преимущества в бизнесе; получить практические знания и инструменты по эффективному управлению брендом.  

Мероприятие проходит при поддержке

abkr

Рекламные инструменты, которые работают сегодня

Сегодня странно об этом подумать, но до середины 19 века в цивилизованной Европе никто не пользовался таким привычным для нас средством гигиены как мыло. Считалось, что смывать воду, в которую окунают младенца при крещении опасно. К религиозному мракобесию добавлялось медицинское. «Водные ванны утепляют тело, но ослабляют организм и расширяют поры. Поэтому они могут вызвать болезни и даже смерть», - утверждал медицинский трактат ХV века. В таких условиях совсем несладко приходилось продавцам мыла. Нужно было убедить потребителей, что без мыла цивилизованным людям просто не обойтись. Очень скоро рекламодатели стали сравнивать свою продукцию с медом, солнечным светом и снегом. Другие, рекламируя свой товар, использовали известные произведения искусства, благодаря чему мыло стало символом изящества и благовоспитанности. К концу столетия спрос на мыло на мировом рынке значительно увеличился. Все это только разожгло рекламную индустрию. В 1894 году в Новой Зеландии реклама мыла появилась даже на обороте почтовых марок. Какие рекламные инструменты используют сегодня, чтобы убедить покупателя, что услуга или товар ему действительно необходимы? 15 – 19 апреля в Санкт-Петербурге состоится семинар
«Рекламные инструменты, которые работают сегодня. Позиционирование и продвижение компании»
Ключевые вопросы программы:
  • Позиционирование компании, продуктов, услуг. Особенности рекламы В2В и В2С;
  • «Золотые» правила организации сотрудничества с подрядчиками. «Хороший» и «плохой» бриф;
  • Привлечение и удержание внимания к рекламе: дизайнерские, технические и психологические приемы;
  • Рекламный текст: «попадание» в инсайт;
  • Продвижение в интернет: вирусная реклама, SEO, таргетированная реклама и другие инструменты;
  • Нестандартные рекламные технологии: участие в выставках, креативные BTL акции.
Занятия проводят специалисты-практики Санкт-Петербурга. Подробную программу узнайте на официальной странице мероприятия