реклама | Блог ЦНТИ "Прогресс"

Сократить нельзя оптимизировать, или Реклама в кризис

Пытаясь противостоять негативным тенденциям в экономике, многие компании прежде всего урезают бюджет на рекламу. Эксперты в один голос предупреждают: делать этого не следует. 3 причины не снижать рекламную активность в кризис: 1. Вы рискуете «уронить» и так нестабильный уровень продаж. 2. После окончания кризиса вы можете обнаружить, что потребители «забыли» вас и будете вынуждены снова прилагать усилия, чтобы вернуть утраченные позиции. 3. Кризис – отличное время для небольших компаний, которые могут урвать себе кусок рынка, пока лидеры снижают обороты. Что точно нужно делать: оптимизировать стратегию продвижения, ответственнее подходить к выбору рекламных каналов и площадок, анализировать каждый шаг и постоянно учиться. Учитесь у лучших! С 20 по 24 апреля в ЦНТИ Прогресс (Санкт-Петербург) пройдет семинар «Рекламные инструменты, которые работают сегодня. Позиционирование и продвижение компании».

Основной лектор и соавтор программы – Кристина Юрьевна Муравьева, эксперт по стратегическим коммуникациям бренда, управляющий партнер Business & Technologies Group, имеет опыт работы с компаниями «VIACOM», «Газпром», «Космос Золото», «Герофарм», «Империя Фарма» и другие крупнейшие российские компании.

50% теории плюс 50% практики, 10 самых важных и нужных тем без "воды" и лишних слов, только проверенные рабочие стратегии. Лекции, практикумы, тренинги и разборы кейсов сосредоточены на главном: • Тендеры: «золотые» правила сотрудничества с подрядчиками, ценные советы по составлению «брифа». • Бюджетирование рекламной деятельности: максимум результата при минимуме затрат. • Рекламное изображение и рекламный текст: самое главное, что надо знать. • Технологии полиграфии: что здесь должен знать специалист по рекламе. • Продвижение в Интернете с минимальным бюджетом. • Ambient-media: эффективное и эффектное будущее рекламы. • BTL-акции: креативное оформление. • Участие в выставках: минимизация расходов, стенды в тренде, логистика участия, коммуникации на выставке и после нее, мониторинг участия. • Наружная реклама: тонкости юридического оформления и размещения. • Законы о рекламной деятельности: практика применения.

Подробная программа мероприятия

Слушателям семинара выдается: Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 0327 от 25.01.2013).

Получить более подробную информацию и записаться на семинар можно на сайте, по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru.

Обновленный семинар по развитию корпоративного сайта

С 30 марта по 3 апреля в ЦНТИ Прогресс пройдет обновленный семинар «Корпоративный сайт как инструмент позиционирования, продвижения и увеличения продаж». Семинар проходит в интенсивном проактивном формате: под руководством опытных преподавателей и тренеров группа разбирает заявленные в программе семинара вопросы на примерах реальных сайтов.

В результате участники семинара:

узнают о современных решениях, позволяющих преобразовать корпоративный сайт в работающий инструмент бизнеса;
получат ценные рекомендации по оптимизации работы корпоративных интернет-ресурсов;
научатся выстраивать искусные стратегии продвижения сайта и безошибочно определять свои целевые аудитории;
оценят свои возможности по минимизации рисков продвижения сайта;
разберутся в деталях четкого планирования и проведения рекламных кампаний в сети;
овладеют технологиями координации командной работы всех сотрудников компании, вовлеченных в работу с сайтом.

Практикумы, мастер-классы и мозговые штурмы, которые пройдут в рамках семинара:

Практикум по расчету бюджета проекта.
Практикум по прогнозированию эффективности сайта.
Практикум по оптимизации работы сайта.
Практикум по определению правильной частоты ключевого слова.
Практикум по оценке эффективности SEO-продвижения.
Мастер-класс по использованию блогов в PR-деятельности.
Анализ кейсов, представляющих модели работы PR-специалиста c блогами и соцсетями.
Мозговой штурм по планированию и стратегии рекламной кампании в Интернете.

Что говорят слушатели о прошлых семинарах?

«Отличный семинар, много практических рекомендаций, вся информация очень насыщенная и структурированная. Огромное спасибо. Хочется приехать еще». Чеботаренко Елена Сергеевна, начальник отдела интегрированных коммуникаций ФГБОУ ВПО "Поволжский государственный университет сервиса". «Отличный семинар. Большое спасибо за организацию на высоком уровне и новые ценные знания, которые обязательно пригодятся на практике». Крючкова Ирина Валерьевна, менеджер ГАУЗ КО Калужский санаторий "Спутник".

Получить более подробную информацию и записаться на семинар можно на сайте, по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru.

Учимся управлять репутацией компании

Чему вас учили на факультете PR? Тому, что пиарщик – это что-то вроде барьера, фильтра между организацией и общественностью. Человек, который удерживает весь негатив внутри компании, а наружу выносит только позитивную информацию. Сегодня - в эру интернета и социальных сетей - уже практически невозможно ничего утаить. Поэтому грамотный PR-специалист должен не скрывать информацию, а вовремя реагировать на кризисные ситуации, «черный пиар» и критику. О том, как управлять репутацией компании и завоевать внимание клиента, инвестора, кредитора расскажут эксперты на семинаре в Санкт-Петербурге «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат» (13 – 17 октября). Посетив семинар, вы научитесь:

планировать и организовывать работу PR-службы как в коммерческом, так и в государственном секторе;
использовать современные приемы и методы в работе со СМИ;
проводить эффективные PR-компании в Интернете с минимальным бюджетом при помощи SEO, контекстной и медийной рекламы, Media Relations;
поддерживать здоровый коммуникативный климат внутри организации, используя инструменты внутреннего PR;

В процессе обучения используются как лекционные формы, так и интерактивные: тренинги, мастер-классы, мозговые штурмы, деловые игры. Программа предусматривает совместный разбор и анализ реальных ситуаций, предложенных участниками семинара. Ключевые эксперты семинара: Муравьева Кристина Юрьевна, эксперт в области стратегических коммуникаций бренда, управляющий партнер коммуникационной компании «Business & Technologies Group», имеет опыт работы с компаниями «VIACOM», «Газпром», «Космос Золото», «Герофарм», «Империя-Фарма»; Старичкова Наталья Юрьевна, зам. генерального директора по развитию имидж-компании «Артцентуриос», журналист-аналитик. Познакомиться с подробной программой и записаться на семинар можно на сайте организатора, по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru.

ЦНТИ «Прогресс» приглашает на маркетинговый форум «РОССИЙСКАЯ НЕДЕЛЯ МАРКЕТИНГА 2014», 29-31 мая, Москва

Красота за кулисами. На сцене умный маркетинг

29-31 мая в Москве, при информационной поддержке ЦНТИ «Прогресс», пройдет масштабный форум по маркетингу, рекламе, PR, брендингу и digital. Заявленное число участников – более 1000 делегатов. Форум будет транслироваться онлайн.

Кликать СЮДА

В течение трех дней ведущие спикеры в области маркетинговых коммуникаций обсудят важнейшие тренды 2014 года:

Игорь Манн - Ведущий маркетер России и СНГ
Николас Коро - Главный куратор ИЦ Брендменеджмента и Брендтехнологий
Ольга Грамолина - Управляющий директор BBDO Group
Юний Давыдов - Генеральный директор R&I
Дмитрий Потапенко - Управляющий партнер MDG, и др.

Никакой рекламы – только практики, технологии и кейсы. Никакой болтовни - только полезные коммуникации и реальные знакомства. Никакого спама – только информация, опыт и знания.

Официальный сайт: http://rmweek.ru

6 секретов эффективного пресс-релиза

1. Яркий сюжет. Никому не интересно читать очередной сухой пресс-релиз о том, как компания X купила компанию Y. Подумайте, как интересно подать эту новость?

2. Заголовок. Заголовок – 80% успеха пресс-релиза. Отойдите от стандартного «когда-где-что-произошло», придумайте действительно цепляющий заголовок.

3. Добавьте драматический элемент. Написание пресс-релиза должно быть похоже на написание маленькой истории. Вплетите в него элемент драмы, создайте некий конфликт.

4. Свяжите ваш пресс-релиз с актуальными трендами. Если сегодня модно говорить об инновационном развитии экономики, напишите о том, как ваш продукт или услуга решает эту проблему.

5. Используйте юмор. Естественно там, где это уместно.

6. Отойдите от стандартной композиции пресс-релиза и дополните его новыми элементами: краткой историей, высказыванием третьего независимого лица, инфографикой или другими материалами.

(по материалам портала advertology.ru)

Написание эффективных пресс-релизов – не единственная задача современного секретаря. Нужно получить как можно больше публикаций в СМИ, готовить специальные мероприятия, развивать присутствие компании в интернете и многое другое. О современных путях решения всех этих задач пойдет речь на семинаре в Новосибирске:

“Организация эффективной работы пресс-службы” (7 – 9 апреля, код 25140, Новосибирск)

Преимущества семинара:

Большой практический опыт лектора как в работе с государственными, так и с крупными коммерческими предприятиями и организациями.
Очень большое количество примеров из жизни (как положительных, так и неудачных).
Практические занятия занимают более 50% времени семинара.
Индивидуальные консультации с экспертом.
Творческая атмосфера на занятиях, вовлечение все участников в активную работу.
Доступный и объемный раздаточный материал, а также индивидуальные рекомендации каждому участнику.
Посещение PR-агентства и знакомство с наиболее успешным практическим опытом коллег.

Подробнее о лекторе:

Мышанский Андрей Алексеевич, руководитель направления PR-разработок Новосибирского агентства маркетинговых коммуникаций. Преподаватель с 15 летним практическим опытом работы. Являлся одним из разработчиков программ антикризисного реагирования, продвижения, PR, адаптации рекламных материалов таких компаний, как «Apple IMC Russia», ОАО «ВымпелКоммуникации», «General Motors», «Fujitsu Siemens» и др.

Подробная информация и регистрация на семинар – на сайте ЦНТИ «Прогресс», по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или по электронной почте client@cntiprogress.ru

Внимание! Также еще есть возможность принять участие в семинаре «Современная пресс-служба», который состоится в Санкт-Петербурге 3 – 7 марта. Подробная программа и регистрация на семинар на сайте >>>

Спортивный менеджмент: к новым знаниям, к новым победам!

«В условиях финансового кризиса, когда инвесторы, спонсоры и рекламодатели сворачивают свои бюджеты, спортивная отрасль особенно нуждается в менеджерах-профессионалах, которые оптимизируют расходы и повысят доходность организации или клуба. Необходим креатив менеджмента в использовании эффективных инструментов спортивного маркетинга. Клубные менеджеры должны уметь создавать из спортивного события продукт, правильно позиционируя его и продвигая на рынке для привлечения болельщиков и продажи различных коммерческих и вещательных прав. Для руководителей различных спортивных организаций сегодня приоритетно умение привлечь инвестиции, используя коммуникационные стратегии, создавать высокопрофессиональную репутацию».

sportobzor.ru

Желающим овладеть новыми эффективными инструментами менеджмента крупнейший в России учебный центр «Прогресс» предлагает пройти курсы по программам:

«Управление эксплуатацией и оснащением спортивных сооружений» 17 – 21 марта
НОВЫЙ «Управление спортивным образованием» 1 – 4 апреля (Москва)
НОВЫЙ «Правовое регулирование деятельности спортивной организации» 1 – 4 апреля
НОВЫЙ «Реклама и PR в спорте» 7 – 11 апреля
НОВЫЙ «Управление спортивными комплексами» 21 – 24 апреля (Москва)
«Управление спортивно-образовательным учреждением» 12 – 16 мая
«Эффективное управление эксплуатацией и оснащением бассейна» 12 – 16 мая

Вы получите ответы на самые актуальные вопросы:

Как эффективно управлять спортивной организацией? Как успешно продвигать спортивные услуги на рынке? Как приумножить доходы клуба? Как организовывать спортивные мероприятия? Как обеспечить безопасность на спортивном объекте? Какие требования законодательства необходимо соблюдать при создании спортивных клубов?

Программы построены с учётом требований рынка и существующего законодательства.

К созданию программ привлекались специалисты, имеющие практический опыт работы в сфере спортивного менеджмента:

Сидоренко Д. – коммерческий директор хоккейного клуба «Спартак», гендиректор маркетингового агентства «Спортс Элевен», Член Гильдии Маркетологов, руководитель комитета «Маркетинг социальных проектов, искусства и спорта» Ларин К. – консультант в области спортивной коммерции и маркетинга, директор по операционной деятельности Управляющей компании сетей клубов «ОранжФитнес» и «СитиФитнесс» Круглова Т. Э. – к.п.н., профессор кафедры менеджмента НГУ им. П.Ф.Лесгафта Михайлова Е.Я. – к. пед. Наук, призер российских и международных соревнований по л/атлетике; консультант по подготовке менеджеров спортивных соревнований Каверина Е.А. – профессор кафедры рекламы СПбГУ, автор книги «Создание событий» Мишенкова Т.А. – к.э.н., исполнительный директор АНО «Токсовский марафон» Шелякова Ю.В. – член Российской ассоциации спортивных сооружений Муравьева К.Ю. - эксперт в области стратегических коммуникаций бренда, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью РГПУ им. А.И. Герцена.

Смотрите расписание семинаров с детальным описанием программ. Задавайте свои вопросы, вносите свои предложения и записывайтесь. Тел. 8(800) 333-88-44. Звонок бесплатный по России!

Семинары для сотрудников пресс-служб и отделов PR

Современная пресс-служба – не только связующее звено между предприятием и СМИ, клиентами, органами государственной власти. Это еще и мощный инструмент увеличения стоимости бренда и укрепления позиций компании на рынке. О том, как эффективно использовать принципиально новые технологии в работе вашего коммуникационного отдела, расскажут петербургские специалисты-практики на семинарах ЦНТИ «Прогресс»:

«Современная пресс-служба» (3 – 7 марта, код 23808, Санкт-Петербург)

Организация работы современной пресс-службы.
Новые формы и методы взаимодействия со СМИ;
Создание информационного повода и формирование информационного потока с помощью эффективных PR-текстов;
Интернет-технологии в деятельности пресс-службы:
- Пресс-служба в пространстве Web 2.0: работа с блогами, социальными сетями;
- Media Relations в Интернет: пресс-релиз 2.0, организация Media Room.
- Противодействие "черному PR" в Интернет, вытеснение негативной информации из поисковой выдачи.
Имиджевая полиграфия и фотографии: задачи и секреты эффективности.

«Современные инструменты PR-коммуникаций» (31 марта – 4 апреля, код 23820, Санкт-Петербург)

Формирование медиасвязей и журналистской лояльности. PR-тексты для прессы: как писать новости, которые опубликуют?
Технологии изучения и анализа общественного мнения, использование результатов в работе пресс-служб.
Медиа-стратегии и event-management. Специальные мероприятия как новостной повод эффективного PR.
Построение корпоративных коммуникаций в сети Интернет. Продвижение в социальных сетях, корпоративные блоги. Формирование мнения в Интернет.
Внутрикорпоративные коммуникации.
Выставки: как получить максимум отдачи?

Среди лекторов семинара: Муравьева Кристина Юрьевна - эксперт в области стратегических коммуникаций бренда, управляющий партнер коммуникационной компании "Business & Technologies Group". Имеет опыт работы с компаниями "VIACOM", "Газпром", "Космос Золото", "Герофарм", "Империя-Фарма". Филатова Ольга Георгиевна - к.ф.н., доцент, заместитель заведующего кафедрой связей с общественностью факультета прикладных коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета, и другие. Получить подробную информацию и зарегистрироваться на семинары можно на сайте ЦНТИ «Прогресс», по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или по электронной почте client@cntiprogress.ru

В ЦНТИ «Прогресс» рассказали, как вести PR-деятельность бюджетно и эффективно

Со 2 по 6 декабря в ЦНТИ «Прогресс» прошел семинар «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат». Этот популярный курс регулярно проводится в нашем учебном центре с 2006 года. За это время обучение прошли около 300 специалистов по коммуникациям из ведущих предприятий России. Участники семинара научились:

Разрабатывать миссию, ценности, слоган компании;
Увеличивать стоимость бренда с помощью успешных PR-коммуникаций;
Сегментировать группы общественности и успешно работать с каждой из них;
Использовать современные и бюджетные инструменты интернет-продвижения;
Эффективно взаимодействовать со СМИ;
Проводить исследования, искать новые идеи для продвижения;
Формировать корпоративную культуру, совершенствовать внутриорганизационные коммуникации, используя инструменты внутреннего PR;
Оптимизировать работу по выпуску имиджевой полиграфии.

Теоретические модули сопровождались практическими занятиями. На мастер-классах участники семинара познакомились с принципами организации современной пресс-службы, актуальных методах и приемах работы со СМИ. Отдельное внимание было уделено технологиям написания эффективных PR-текстов. Что говорят участники о семинаре?

Алексахина Татьяна Алексеевна, руководитель PR-группы ООО «Молот-Оружие»: «Замечательное сервисное сопровождение, преподаватели высочайшего уровня и, что очень важно, имеющие не только богатые теоретические знания, но и практический опыт». Кляшева Александра Викторовна, специалист по взаимодействию со СМИ ООО «Молот-Оружие»: «Хорошая организация семинара, хочется побольше часов для занятий, все интересующие темы раскрыты».

Когда следующий семинар на эту тему? Очередной семинар «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат» пройдет в ЦНТИ «Прогресс» с 10 по 14 февраля 2014 года. Регистрация уже открыта!

В чем успех корпоративных СМИ

Корпоративная пресса – эффективный канал как внешних, так и внутренних коммуникаций. Как и любое другое периодическое печатное издание, корпоративный журнал (газета) требует оригинальной концепции, внимательного подхода к макетированию и верстке, продуманного и привлекательного содержания. Необходимые навыки для успешного выпуска корпоративного издания получат слушатели семинара ЦНТИ «Прогресс»

«Корпоративные СМИ: задачи и решения» (9 – 13 декабря, Санкт-Петербург)

Участники семинара:

получат рекомендации экспертов по созданию и оптимизации корпоративных изданий своих предприятий;
самостоятельно создадут демо-выпуск отраслевого корпоративного издания;
вместе с руководителями медиацентра РИА Новости обсудят мультимедийные средства распространения информации;
посетят редакцию корпоративного СМИ и на круглом столе поговорят о находках и решениях в работе профессионалов корпоративной журналистики;
встретятся с членами жюри ежегодного конкурса корпоративных сайтов и обсудят возможности корпоративных СМИ в Интернет-пространстве;
вместе с ведущими специалистами Комитета по социальной политике Санкт-Петербурга подискутируют на тему присутствия социально значимой информации на страницах корпоративных СМИ.

Все слушатели семинара получат:

Комплект информационно-справочных материалов по тематике семинара.
Сертификат на информационное сотрудничество с медиацентром РИА Новости в Санкт-Петербурге.
Демоверсию мультимедийного представления корпоративного издания компании в интернете.

Занятия проводят: профессора кафедры журналистики СПбГУ; руководители PR-служб предприятий СПб; журналисты-практики.

Не забудьте привезти на семинар три выпуска корпоративных изданий своих компаний – в печатном виде и на электронном носителе. В рамках семинара будет проведена их экспертная оценка и даны рекомендации по их оптимизации. Получить дополнительную информацию и зарегистрироваться на семинар можно на сайте ЦНТИ «Прогресс», по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru

Как построить эффективную маркетинговую стратегию предприятия?

Digital-PR В условиях рыночной экономики невозможно добиться стабильности и успешного функционирования предприятия без четкого и эффективного планирования, постоянного сбора и аккумуляции информации как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях. Поэтому маркетинговая стратегия большинства предприятий приобретает комплексный характер, охватывает все направления деятельности и рассчитывается на долгосрочный период.

Как построить эффективную маркетинговую стратегию предприятия? ЦНТИ «Прогресс» приглашает руководителей предприятий и отделов маркетинга найти ответ на этот вопрос на семинаре-практикуме в Новосибирске

«Эффективная стратегия маркетинговой деятельности предприятия» (12 – 14 декабря)

Программа семинара построена на практических примерах российских компаний, проводится в доступной форме и направлена на повышение конкурентоспособности предприятий-участников, увеличение прибыли и освоение новых рынков.

Преимущества семинара:

Большой практический опыт лектора, особенно в крупных производственно-торговых холдингах.
Очень большое количество кейсов (как положительных, так и неудачных).
Творческая атмосфера на занятиях, вовлечение всех участников в активную работу.
Доступный и объемный раздаточный материал, а также индивидуальные рекомендации каждому участнику.
Возможность обменяться опытом с коллегами из разных регионов страны.
Комфортные условия проведения занятий, высокий уровень сервиса, ежедневные обеды и кофе-брейки.

Главные темы семинара:

Организация стратегического маркетингового планирования на предприятии. SWOT-анализ, 4 «P» маркетинга для вашего предприятия.
Маркетинговые исследования. Выбор вида исследования, проведение и анализ полученных данных.
Формирование торговой марки.
Брендинг, основные принципы и приёмы.
Реализация маркетинговой стратегии. Реклама и PR.
Интернет-технологии в маркетинговой деятельности.

Важно! Разбор каждой темы сопровождается практикумом.

Ведет семинар: Мышанский Андрей Алексеевич. Преподаватель с 15 летним практическим опытом работы. Руководитель направления Новосибирского агентства маркетинговых коммуникаций. Участвовал в разработке стратегий продвижения для Сибирской хлебной корпорации, Новосибирского хладокомбината, Новосибирской птицефабрики и других торговых марок. Являлся одним из разработчиков программ антикризисного реагирования, продвижения, PR, адаптации рекламных материалов таких компаний, как «Apple IMC Russia», ОАО «ВымпелКоммуникации», «General Motors», «Fujitsu Siemens» и др.

Посмотреть подробную программу и записаться на семинар можно на сайте ЦНТИ «Прогресс».

Контакты для связи: 8-800-333-88-44 (бесплатный звонок по России), client@cntiprogress.ru