Рубрика: Реклама и PR

Февральский семинар по технологиям PR-деятельности

Школа коммуникаций ЦНТИ Прогресс представляет 5-дневный семинар для пиарщиков. 7 спикеров — 7 тем для повышения PR-квалификации: пиар в интернете, в госструктурах, обзор низкобюджетных технологий пиар и другое. Вы получите профессиональный заряд на будущий год — для себя или своего отдела.
Семинар «Технологии, документационное и правовое обеспечение PR-деятельности» 8–12 февраля, Санкт-Петербург
Вы узнаете о тенденциях развития коммуникационных технологий. Вы освоите новые способы для привычных инструментов внутреннего и внешнего PR, интернет-продвижения. Вы обсудите с экспертами и коллегами свои кейсы, получите юридическую консультацию. Вы познакомитесь с авторским взглядом на документационное обеспечение PR-деятельности. Опытом делятся Анна Сосновская — к.ф.н. доцент кафедры управления общественными отношениями СЗИУ РАНХиГС при Президенте РФ. Андрей Дорский — эксперт по правовому регулированию связей с общественностью и рекламы. Екатерина Ерина— руководитель Содружества петербургских цифровых агентств SPECIA, автор журналов EventRU и Event-маркетинг. Кристина Муравьева— управляющий партнер коммуникационной компании «Business & Technologies Group». Марина Пешехонова — начальник отдела по связям с общественностью АО «Авиакомпания «Россия». Михаил Черепанов — провел 23 избирательные кампании, работал с Сергеем Собяниным и «Справедливой Россией». Павел Гуров— руководитель рекламного агентства Feedback Media, эксперт по интернет-продвижению. Полную программу курса можно посмотреть здесь. Кроме 5 дней практического обучения в стоимость включены обеды, кофе-брейки и экскурсия.

Что дальше? Записывайтесь на сайте. Пишите на e-mail: client@cntiprogress.ru.

Как продать рекламу в СМИ?

БезымянныйСеминар «Технологии продаж традиционной и интернет-рекламы в газетах и журналах» пройдет 18 – 21 января в Санкт-Петербурге. Вы узнаете, как увеличить объемы продаж рекламы в вашем электронном или печатном издании. Вызовы 2016 года: как продавать традиционную рекламу в новых условиях? Согласно исследованиям ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году заметно упали продажи рекламы в традиционных СМИ. Рекламные доходы в среднем упали на 11%: в газетах — до 8,1 млрд руб., в журналах — до 16,5 млрд руб., в рекламных изданиях — до 8,5 млрд руб. На семинаре вы узнаете, как эффективно адаптироваться к новым условиям в будущем году.
  • Где найти рекламодателей в сложных экономических условиях?
  • Какое коммерческое предложение ждёт успех?
  • Как продавать подписку?
  • Как работать с резонными возражениями?
  • Практикум по продаже рекламных площадей.
Преподаватель — Армен Каракешишян, эксперт в области технологий маркетинга и рекламы в сфере медиа. Продажи интернет-рекламы Рынок интернет-рекламы растет: по данным ассоциации компаний интернет-торговли, в 2014 году объём российского рынка достиг 713 млрд рублей. При этом, самый активный рост показывают регионы. В 2015 году почти половина (41%) активных пользователей из небольших городов покупали в интернете. Всё это — новые возможности для электронных СМИ, продающих рекламу в интернете. На семинаре вы научитесь использовать их наиболее эффективно.
  • Используйте сайты СМИ как площадки для рекламы в интернете
  • Создайте рекламный образ электронного ресурса в сети
  • Привлекайте рекламодателей по каналам SEO, SMM и контекстной рекламы
  • Научитесь планировать рекламные кампании сайта своего СМИ
  • Оценивайте эффективность кампаний
Преподаватель — Кристина Муравьева, эксперт в области интернет-маркетинга и стратегических коммуникаций. Для участников В программу семинара включены тренинги и мастер-классы. По итогам прохождения курса участники получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 0327 от 25.01.2013).

Секреты графического дизайна

Что?
Тематический семинар «Графический дизайн: компьютерные технологии, инфографика»
Где?
Совершите виртуальный тур по учебному комплексу ЦНТИ Прогресс в Санкт-Петербурге.
Когда?
25 – 29 января 2016 года.
Ключевые темы
• Тренды графического дизайна деловой полиграфии. • Выразительные средства графического дизайна. • Типографика. • Визуальное мышление и визуальное восприятие. • Использование в полиграфии компьютерных технологий верстки и предпечатной подготовки материала. • Инфографика.
Преподаватели
Мажуга Георгий Александрович — художник, дизайнер с опытом работы в сфере графического и полиграфического дизайна, веб-дизайна; в редколлегиях СМИ и издательствах, корпоративный дизайнер московских компаний («ОКНА РОСТА», ТРЦ «Атриум», и др.), арт-директор в петербургских рекламных и PR-агентствах. Богачева Вера Михайловна — преподаватель издательского дела в Санкт-Петербургском издательско-полиграфическом техникуме. Лаптев Владимир Владимирович — кандидат искусствоведения, доцент СПбГУ технологии и дизайна, Санкт-Петербургского государственного политехнического университета; автор книг по дизайну и инфографике; член Санкт-Петербургского Союза дизайнеров России.
Краткая программа
• Базовые средства выразительности в графическом дизайне, визуальное мышление и язык. • Занятия по созданию векторной графики в Adobe Illustrator, обработке растровых изображений в Adobe Photoshop, верстке в Adobe InDesign. • Обсуждение и конструктивная критика повседневной работы участников семинара. • Творческие задания. • Мастер-класс по инфографике. • «Специалитеты» — интенсивные занятия по узким темам и специализированным вопросам графического дизайна.
Пакет образовательной услуги
• Обучение программе с выдачей Удостоверения. • Комплект информационно-справочных материалов.
Традиции гостеприимства
• Экскурсионная программа. • Ежедневные обеды и кофе-брейки.
NB!
Запись на семинар ограничена количеством мест в компьютерном классе. Этот семинар позволит графическим дизайнерам повысить профессиональный уровень: использовать малоизвестные фишки графических программ и «секретные» приемы дизайнерских инструментов.
Узнайте подробнее

Как сделать сильными свои тексты и продать рекламу?

Развернутый ответ приглашаем получить на январских курсах повышения квалификации в ЦНТИ Прогресс. Творческая мастерская «Редактирование рекламного и PR-текста» 25 — 29 января 2016 года, Санкт-Петербург Практика • редактирование рекламного текста в зависимости от жанрового варианта; • редактирование пресс-релиза; • тренинг по коррекции текстов, функционирующих в сфере PR; • тренинг по коррекции текстов, предназначенных для публикации в СМИ, включая корпоративные издания. Результат • овладеете методиками литературного редактирования; • приобретете навыки грамотной интерпретации и коррекции рекламных, PR- текстов и текстов, предполагающих публикацию в СМИ, включая корпоративные издания.
Семинар «Копирайтинг: как писать хорошие тексты» 25 — 27 января 2016 года, Санкт-Петербург Практика • генерация идей: 5 лучших одиночных и групповых техник; • моделирование контент-стратегии от маркетинговой идеи до текстового воплощения; • редактура с обсуждением. Результат • научитесь холодно генерировать идеи, тестировать их на рекламную пригодность; • получите редакторский иммунитет и рекламный подход к определению сути и структуры текста; • освоите азы русской типографики и базовые приемы составления креолизованных текстов.
Семинар «Технологии продаж традиционной и интернет-рекламы в газетах и журналах» (18 — 21 января 2016 года, Санкт-Петербург) дает системное представление о возможностях продажи традиционной рекламы в печатных СМИ и стратегиях продвижения рекламных услуг на сайте издания. Участники отрабатывают практические навыки работы с рекламодателями и учатся грамотно использовать технологии интернет-маркетинга.

Овладейте искусством брендинга

Первоначально слово «brand» означало «клеймо». Со временем за ним закрепилось значение «торговой марки». Успех торговой марки во многом определяет личность и мастерство бренд-менеджера, который «вживляет» товар в рыночное сознание потребителей. Семинар «Управление брендом» (6 – 9 ноября, Санкт-Петербург) — комплексный взгляд на создание бренда и процессы бренд-менеджмента. Эксперты (чистая ценность семинара!) Ленкова Ольга — руководитель отдела маркетинга официального дилера Jaguar Land Rover Автобиография. Ключевые компетенции: продвижение дилерских центров премиальных автомобильных брендов Jaguar Land Rover, Volvo, Audi, BMW на рынке Санкт-Петербурга. Пономарева Елена — к.э.н., доцент кафедры менеджмента Института международного бизнеса и коммуникаций БГТУ; бизнес-консультант. Ранее — руководитель отдела маркетинга холдинга «АЛАДУШКИН Групп» (управление брендами «Ясно солнышко», «Предпортовая», «Хлеббург» и др.). Заместитель генерального директора по стратегическому развитию ЗАО «Евросиб-Авто-Ук» (управление брендами BMW, Land Rover, Jaguar, Volvo, Mazda, Ford, MINI). Разработка позиционирования хоккейного клуба «Серебряные львы». Результаты • рабочий инструментарий управления брендами; • системный взгляд на бренд-менеджмент; • навыки анализа внешней среды и конкурентов предприятия, сегментирования рынка и позиционирования брендов; • идеи предложений по развитию бренда для руководства / инвесторов; • шаблоны документов, используемых в процессе управления брендами; • создание регламента бизнес-процессов по управлению брендами на предприятии. Для участников • обучение с выдачей Удостоверения; • круглый стол по итогам курса; • сборник информационно-справочных материалов; • экскурсионная программа; • ежедневные обеды и кофе-брейки.
Напоминаем, что продолжается запись на семинары осенней школы коммуникаций ЦНТИ Прогресс — Санкт-Петербург. Регистрируйтесь на ближайшие курсы повышения квалификации по рекламе, PR и маркетингу!

Копирайтинг: как писать хорошие тексты

«Универсальных тактик письма не существует — существуют границы и возможности их употребления. Поэтому трехдневный курс по копирайтингу — это приближение к тому, с чего начинаются тексты: к идее, от пользы и смысла которой зависят все остальные слова, стиль и аудитория».

Копирайтер Екатерина Арыко, 2015 г.

ЦНТИ Прогресс приглашает всех специалистов, чья деятельность связана с генерацией текстов, на новый семинар «Копирайтинг: как писать хорошие тексты» (28 — 30 сентября, Санкт-Петербург). Болевые точки •   вы бесцельно ждете вдохновения; •   вы считаете, что глагол — самая сильная часть речи; •   вы не любите свои тексты; •   вы не осилите описание 2 000 карточек товаров; •   ваш SMM-менеджер делает из текстов что-то не то; •   вы пишете слово «Гугл» на латинице. Формат курса Долгие лекции и долгие обсуждения, креативные игры, моделирование контент-стратегии от маркетинговой идеи до текстового воплощения, редактура с обсуждением. Сухой остаток Вы научитесь холодно генерировать идеи, тестировать их на рекламную пригодность. Получите редакторский иммунитет и рекламный подход к определению сути и структуры текста. Освоите азы русской типографики и базовые приемы составления креолизованных текстов. Условия участия Цена для юридических лиц — 24 000 рублей (НДС не облагается). Цена для физических лиц — 22 000 рублей (НДС не облагается). В стоимость включены ежедневные обеды, кофе-брейки, экскурсионная программа и сборник информационно-справочных материалов.
Узнайте подробную программу курса и запишитесь на сайте или по бесплатному телефону: 8 (800) 333-88-44.

Три практических семинара по маркетингу, рекламе и PR в июне 2015 года

Ваша PR-служба работает недостаточно эффективно? Где найти целевую аудиторию промышленного рынка? Как получить реальную пользу от корпоративных СМИ? Ответы на эти и другие вопросы вы получите на летних семинарах ЦНТИ Прогресс в Санкт-Петербурге:

Семинар «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат» (Июнь 2015)

  • Оптимизируйте затраты на PR без потерь в эффективности.
  • Используйте работающие способы PR-продвижения в Интернете.
  • Применяйте эффективные техники PR-продвижения в СМИ.
  • Закрепите знания на мастер-классе.

Семинар «Продвижение товаров и услуг на промышленном рынке. Реклама, маркетинг и PR на В2В-рынке» (8 – 12 июня)

  • Узнайте специфику применения инструментов маркетинга на В2В-рынке.
  • Научитесь находить целевую аудиторию и работать с ней.
  • Проанализируйте используемые рекламные каналы.
  • Примите участие в деловых играх, тренингах и дискуссиях по теме.

Семинар «Корпоративные СМИ: задачи и решения» (22 – 26 июня)

  • Включите корпоративные медиа в круг управленческих инструментов.
  • Используйте современные тенденции в дизайне и верстке.
  • Пройдите практикум по планированию и макетированию корпоративной газеты.
  • Сформируйте демо-выпуск отраслевого корпоративного СМИ.
В карточках семинаров вы найдете подробные программы и список преподавателей, специалистов-практиков высшего класса. Они проведут для вас насыщенные знаниями курсы, которые реально работают при решении коммуникационных задач бизнеса или производства. Белые ночи в Петербурге – отличное время для образовательного путешествия! По результатам обучения выдаётся удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 0327 от 25.01.2013). Спешите выбрать курс и записаться по фиксированной цене! Бесплатный номер для записи по телефону: 8-800-333-88-44.

Сократить нельзя оптимизировать, или Реклама в кризис

Пытаясь противостоять негативным тенденциям в экономике, многие компании прежде всего урезают бюджет на рекламу. Эксперты в один голос предупреждают: делать этого не следует. 3 причины не снижать рекламную активность в кризис: 1.  Вы рискуете «уронить» и так нестабильный уровень продаж. 2.  После окончания кризиса вы можете обнаружить, что потребители «забыли» вас и будете вынуждены снова прилагать усилия, чтобы вернуть утраченные позиции. 3.  Кризис – отличное время для небольших компаний, которые могут урвать себе кусок рынка, пока лидеры снижают обороты. Что точно нужно делать: оптимизировать стратегию продвижения, ответственнее подходить к выбору рекламных каналов и площадок, анализировать каждый шаг и постоянно учиться. Учитесь у лучших! С 20 по 24 апреля в ЦНТИ Прогресс (Санкт-Петербург) пройдет семинар «Рекламные инструменты, которые работают сегодня. Позиционирование и продвижение компании».
Основной лектор и соавтор программы – Кристина Юрьевна Муравьева, эксперт по стратегическим коммуникациям бренда, управляющий партнер Business & Technologies Group, имеет опыт работы с компаниями «VIACOM», «Газпром», «Космос Золото», «Герофарм», «Империя Фарма» и другие крупнейшие российские компании.
50% теории плюс 50% практики, 10 самых важных и нужных тем без "воды" и лишних слов, только проверенные рабочие стратегии. Лекции, практикумы, тренинги и разборы кейсов сосредоточены на главном: • Тендеры: «золотые» правила сотрудничества с подрядчиками, ценные советы по составлению «брифа». • Бюджетирование рекламной деятельности: максимум результата при минимуме затрат. • Рекламное изображение и рекламный текст: самое главное, что надо знать. • Технологии полиграфии: что здесь должен знать специалист по рекламе. • Продвижение в Интернете с минимальным бюджетом. • Ambient-media: эффективное и эффектное будущее рекламы. • BTL-акции: креативное оформление. • Участие в выставках: минимизация расходов, стенды в тренде, логистика участия, коммуникации на выставке и после нее, мониторинг участия. • Наружная реклама: тонкости юридического оформления и размещения. • Законы о рекламной деятельности: практика применения.
Подробная программа мероприятия
Слушателям семинара выдается: Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 0327 от 25.01.2013).
Получить более подробную информацию и записаться на семинар можно на сайте, по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru.

Обновленный семинар по развитию корпоративного сайта

С 30 марта по 3 апреля в ЦНТИ Прогресс пройдет обновленный семинар «Корпоративный сайт как инструмент позиционирования, продвижения и увеличения продаж». Семинар проходит в интенсивном проактивном формате: под руководством опытных преподавателей и тренеров группа разбирает заявленные в программе семинара вопросы на примерах реальных сайтов.

В результате участники семинара:

  • узнают о современных решениях, позволяющих преобразовать корпоративный сайт в работающий инструмент бизнеса;
  • получат ценные рекомендации по оптимизации работы корпоративных интернет-ресурсов;
  • научатся выстраивать искусные стратегии продвижения сайта и безошибочно определять свои целевые аудитории;
  • оценят свои возможности по минимизации рисков продвижения сайта;
  • разберутся в деталях четкого планирования и проведения рекламных кампаний в сети;
  • овладеют технологиями координации командной работы всех сотрудников компании, вовлеченных в работу с сайтом.

Практикумы, мастер-классы и мозговые штурмы, которые пройдут в рамках семинара:

  • Практикум по расчету бюджета проекта.
  • Практикум по прогнозированию эффективности сайта.
  • Практикум по оптимизации работы сайта.
  • Практикум по определению правильной частоты ключевого слова.
  • Практикум по оценке эффективности SEO-продвижения.
  • Мастер-класс по использованию блогов в PR-деятельности.
  • Анализ кейсов, представляющих модели работы PR-специалиста c блогами и соцсетями.
  • Мозговой штурм по планированию и стратегии рекламной кампании в Интернете.

Что говорят слушатели о прошлых семинарах?

«Отличный семинар, много практических рекомендаций, вся информация очень насыщенная и структурированная. Огромное спасибо. Хочется приехать еще». Чеботаренко Елена Сергеевна, начальник отдела интегрированных коммуникаций ФГБОУ ВПО "Поволжский государственный университет сервиса". «Отличный семинар. Большое спасибо за организацию на высоком уровне и новые ценные знания, которые обязательно пригодятся на практике». Крючкова Ирина Валерьевна, менеджер ГАУЗ КО Калужский санаторий "Спутник".
Получить более подробную информацию и записаться на семинар можно на сайте, по бесплатному номеру 8-800-333-88-44 или электронной почте client@cntiprogress.ru.

«Будет жарко и интересно», — эксперты ЦНТИ Прогресс о PR-трендах 2015 года

Каким будет PR в 2015 году? Какие ошибки нельзя допустить и как с выгодой воспользоваться кризисной ситуацией? На эти вопросы отвечают эксперты ЦНТИ Прогресс Виктор Таничев и Илья Шамин.  
ИЛЬЯ ШАМИН Консультант по бизнес-коммуникациям, брендингу, PR, развитию бизнеса. Директор по связям с общественностью «Русской фрактуринговой компании», PR-консультант «Газпром-инвест».      ВИКТОР ТАНИЧЕВ Пресс-секретарь ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга», автор книги по антикризисным коммуникациям «PRактика для пиарщика и руководителя!». Разработал и реализовал антикризисные планы для 30 компаний различных отраслей (промышленность, строительство и др.), а также органов государственной власти.
  В кризис многие компании сокращают бюджет на PR (а какие-то – и самих пиарщиков). Что делать PR-специалисту в сложившейся ситуации? Илья Шамин: Стать незаменимым: расширить свою зону влияния, ввести измеримые показатели работы, провести семинар для руководства, чтобы добиться понимания важности своих функций. Виктор Таничев: В первую очередь, руководство должно поверить в то, что pr-специалист необходим компании, особенно в кризис. Покажите, на что вы способны и какая польза от вашей деятельности. 3 лучших идеи / инструмента / лучших компетенции для PR-специалиста в кризис. Илья Шамин: Самое время 1) уточнить полномочия и ответственность, четко прописать ведущую роль пиарщика в управлении информацией; 2) стать активнее на отраслевых площадках; 3) наладить прямую связь с потребителями. Виктор Таничев: У всех компаний разный «кризис». Универсальных инструментов для его преодоления не бывает, а для каждой компании требуются свои доработки. Главное, о чем нужно помнить: 1. PR-активность не должна наносить ущерба компании, даже в долгосрочной перспективе; 2. Информационная открытость компании хороша в меру; 3. «Кризис» - очень часто можно сделать другом компании, а не врагом. 3 главные ошибки PR в кризис. Илья Шамин: Нет ничего хуже «разброда и шатания» - важно исключить полифонию, противоречивую информацию. Велик риск закопаться в мелочах, вступать в бесплодные дискуссии. И третье: кризис дает отличные возможности для наработки репутации, глупо их упускать. Виктор Таничев: 1. Неумение видеть перспективу принимаемых pr-решений; 2. Неумение анализировать последствия; 3. Неумение видеть возможности, которые предлагает кризис. Каким будет PR в 2015? Илья Шамин: Больше совместных акций, ориентация на сотрудничество. Виктор Таничев: В 2015 году PR в России получит новое развитие. Рынок станет более жестоким, конкурентная борьба между компаниями и их пиарщиками будет усиливаться. Появятся новые инструменты, в том числе более изощренные и ранее не используемые пиарщиками по этическим соображениям. Будет жарко и интересно.  

Читать далее